天貓618看年中消費成績單:128個品牌成交過億 創造4.66億制造業新訂單
2019-06-28 16:22:51 來源: 新華網
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  下沉市場貢獻了62%的消費增長,90后貢獻了50%的消費增長,128個品牌成交過億,天天特賣為產業帶商家帶來4.66億訂單,汽車消費增長87%……消費市場的新增量,是天貓618交出的一份年中成績單。

  2019年1月,國家發改委會同工信部、商務部等10部委聯合印發24項促消費措施,推動消費平穩增長。上半年,各項促消費的重磅文件陸續出臺

  天貓618?GMV?同比增長38.5%中高端消費升級趨勢不減,下沉市場強勁增長,消費主力軍年輕化,國貨老字號和國外品牌均在中國市場高速增長,制造業產業帶從供給側促進消費升級。從天貓618呈現的這些新消費趨勢中,可看出一個強大消費市場正在形成。

  消費觀念的升級,從更深層刻畫著強大國內市場的樣貌。天貓618期間,“消費者”成為一個更加立體的詞匯——新國貨和老字號消費飆升,成為文化自信的注腳;在淘寶和天貓上,618期間5.2億人次通過購買公益寶貝;6月1日至5日,阿里巴巴與聯合國環境署共同發起“我為地球加點綠”互聯網環保活動,共計帶動9.32億人次綠色行動。

  新消費增長點:下沉市場消費增長貢獻率62%,90后消費增長貢獻率50%

  下沉市場和年輕消費者成為新消費增長點,蘊含的增量在天貓618集中爆發。

  天貓618期間,下沉市場成為消費增長的核心動力。低線城市消費增速是一二線城市的1.14倍,對消費同比增長貢獻率達62%

  

圖為年輕人正在試用“千元跑步機”。

  聚劃算加速帶領品牌滿足下沉市場的消費升級需求,成交同比增長86.5%,訂單數同比增長106%。在聚劃算的帶動下,有49%的用戶來自三四線及以下城市。聚劃算下沉市場消費者和消費力雙雙同比增長超100%,展現了正品好貨對下沉市場品質需求的滿足。

  90后在天貓618期間占比達到43%,對消費增長貢獻率達50%,展現出新生代消費者的巨大潛力。

  此外,今年天貓618,汽車行業繼續保持高速增長,整體成交同比增幅達 87.11%。其中,一口價 3.59 萬元寶駿 510,僅 2 秒就售出 450 臺。這為汽車消費開辟了新的市場空間。

  新消費觀念:“億元俱樂部”新國貨超6成,5.2億人次購買公益寶貝

  消費觀念的升級,從更深層刻畫著強大國內市場的樣貌。天貓618期間,“消費者”成為一個更加立體豐富的詞匯——新國貨和老字號消費飆升,是文化自信的注腳;在淘寶和天貓上,618期間5.2億人次通過購買公益寶貝,捐贈金額2790萬元。

  在天貓平臺“億元俱樂部”的品牌中,國貨品牌超6;中華老字號成交額近20億,其中00后加速成為中華老字號的粉絲,消費增速比去年同期增長240%

116歲的國貨品牌青島啤酒玩國潮。

  不但國貨和老字號消費崛起,國外品牌也在天貓618期間持續增長證明中國是一個有吸引力的消費市場

  除了公益寶貝外,阿里巴巴持續踐行綠色環保理念。6月1日至5日,阿里巴巴與聯合國環境署共同發起“我為地球加點綠”互聯網環保活動,阿里巴巴生態內20個APP提供87種綠色行動方式,共計帶動9.32億人次綠色行動。

  電商脫貧在天貓618期間收獲豐碩成果。在淘寶和天貓上,全國832個貧困縣共實現銷售額51億元,參與商家超過30萬,共有2000多萬名消費者從貧困縣購買產品。

  農產品也通過線上打開上行通道。今年天貓618期間,共有超6000萬消費者網購農產品,同比增長32%

  新消費動能:供給側“煥然一新”,產業帶4.66億新訂單促進制造業升級

  今年天貓618,上百個國內外品牌成交超去年雙11,最高增長超40倍;128個品牌成交過億,過億品牌數已達到去年雙11的一半。為了回應消費者對新品的熱情各大品牌紛紛在618前上天貓首發新品,令供給側“煥然一新”。據統計,上半年天貓已經發布近3000萬款新品,在滿足消費需求的同時為品牌商家帶來巨大發展勢能。

國產電動牙刷的生產車間。

  與此同時,聚劃算也回應著下沉市場消費者對品質好貨的需求,為品牌商家帶來3億新客。更深入供給側,天天特賣為產業帶商家帶來4.66億訂單。

  以電動牙刷產業為例,2018年三四線及以下城市的電動牙刷的消費增速是一二線城市的1.5倍。今年天貓618期間,為了滿足下沉市場的消費需求,寧波、臺州、深圳電動牙刷產業帶的制造商均推出百元檔產品。數據顯示,今年天貓618第一分鐘,電動牙刷就賣掉了14051件,在天貓618期間總銷量突破400萬支。

  旅游、醫療、餐飲等優質服務消費也在天貓618期間快速增長。

  線上線下消費活力全面釋放,背后是阿里巴巴平臺上數十萬品牌、上千萬中小企業的數字化,和一個持續繁榮、充滿潛力的消費市場。

【糾錯】 責任編輯: 戴益節
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